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09. 03. 2015

Der Netzbetreiber Telefonica (O2) mistet aus und wirft einige bekannte Mobilfunkmarken über Bord. Die einstigen E-Plus-Aushängeschilder BASE und simyo werden eingestampft. Lediglich an der Marke Blau Mobilfunk möchte der Konzern festhalten. Dies teilt die Fachzeitschrift Werben & Kaufen mit und gibt spannende Hintergrundinformationen preis.

Blau Mobilfunk ist Trumpf, BASE wird eingestellt

Bei der Kundenzufriedenheit spielt der Discounter Blau Mobilfunk ganz vorne mit. Dies scheint ausschlaggebend für den Entschluss von Telefonica zu sein, an dieser Sparte festzuhalten. Werben & Wirtschaft erklärte zudem, dass O2 die einzig hochwertige Marke im Portfolio des nun größten deutschen Netzbetreibers wäre. BASE habe sich vor allem über den günstigen Preis etabliert und könne der Telekom oder Vodafone beim Image nicht das Wasser reichen. Die Marke ehemalige Marke E-Plus selbst trat in den letzten Jahren vermehrt in den Hintergrund. Der Anbieter setzte vornehmlich auf Präsenz durch Aushängeschilder wie BASE. Bei Blau Mobilfunk könnte auch der Name an sich, welcher sehr harmonisch zur farblichen Präsenz von O2 passt, ein zusätzlicher Grund sein, um daran festzuhalten.

Fonic und simyo werden fallengelassen

Nicht nur Überbleibsel aus dem einstigen E-Plus-Unternehmen werden ausrangiert, sondern Telefonica ändert auch die Strategie von selbst etablierten Marken. An O2 selbst hält man selbstverständlich weiterhin fest, doch Fonic wird mittelfristig abgestoßen. Auch dies wird im Zusammenhang mit der Kundenzufriedenheit betrachtet. Fonic reiht sich hier deutlich weiter hinten ein. Dennoch hat man mit diesem Produkt einen großen Nutzerstamm, weshalb diese Entscheidung dann doch etwas überraschend kommt. Simyo konnte sich ebenfalls nicht für einen Verbleib bei Telefonica empfehlen. Diese Marke wird demnächst ihr Ende finden.

Weitere Pläne von O2

Die zuvor schon aufgetauchten Gerüchte um eine Abschaffung von BASE scheinen sich also zu bewahrheiten. Wie es mit anderen Marken, wie Aldi-Talk weitergeht, ist aber noch nicht bekannt. Dass das Angebot fortbesteht scheint gemessen am Erfolg praktisch sicher. Nur ob die sich die Tarife nicht grundlegend ändern, steht auf einem anderen Blatt. Generell hält sich Telefonica ziemlich bedeckt, wenn es um die Pläne für das neue Produktsortiment geht. Da der Konzern aber die Netze von O2 und E-Plus möglichst effizient fusionieren möchte, könnte der angesetzte Rotstift bei den Marken eine notwendige Maßnahme sein.

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