{"id":13664,"date":"2014-05-06T14:54:51","date_gmt":"2014-05-06T12:54:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lte-anbieter.info\/lte-news\/?p=13664"},"modified":"2019-02-20T17:39:04","modified_gmt":"2019-02-20T16:39:04","slug":"lte-proximity-services-zukunft-des-mobile-marketings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lte-anbieter.info\/lte-news\/lte-proximity-services-zukunft-des-mobile-marketings","title":{"rendered":"LTE Proximity Services: Zukunft des mobile Marketings?"},"content":{"rendered":"

Mit einer neuen Klasse von LTE-Diensten k\u00f6nnten mobile Endger\u00e4te im Alltag bald die L\u00fccke zwischen digitaler und analoger Welt schlie\u00dfen. LTE Proximity Services sollen die Schnittstelle sein – und die Deutsche Telekom<\/a> will sie marktf\u00e4hig machen. <\/p>\n

Umgebungsdienste<\/h2>\n

Eine neue Anwendungsm\u00f6glichkeit auf LTE-Basis k\u00f6nnte den sozialen Alltag sowie das mobile Marketing bald weitreichend ver\u00e4ndern. Sogenannte LTE Proximity Services (zu Deutsch in etwa: LTE-Umgebungsdienste) sollen in Zukunft als Schnittstelle zwischen digitalem und realem Leben dienen. So sehen es jedenfalls die Pl\u00e4ne der Deutschen Telekom vor, die einen wachsenden Bedarf f\u00fcr den Einsatz derartiger Technologien f\u00fcr mobile Endger\u00e4te sieht: Umgebungsdienste haben gro\u00dfe Marktpotential, wie Thomas Henze, Head of Mobile Access bei der Deutsche Telekom, in einem Interview mit dem britischen Portal IPTV-news.com sagte. Basierend auf der Qualcomm<\/a>-Technologie \u201eLTE Direct<\/a>\u201c arbeite das Unternehmen bereits an entsprechenden Produkten.<\/p>\n

Interessen verbinden<\/h2>\n

Das Anwendungsprinzip soll dabei denkbar einfach sein: \u00dcber das mobile Endger\u00e4t wird der Aufenthalt und selbst definierte Interessen in die r\u00e4umlichen Umgebung gesendet. Interessierte Personen k\u00f6nnen dann darauf antworten und in Interaktion treten. In der Praxis w\u00e4re es somit zum Beispiel m\u00f6glich, sich bei der Suche nach Mitspielern f\u00fcr ein Fu\u00dfball-Match im Park auf die Funktion eines LTE-Umgebungsdienstes zu verlassen. Mit einem kurzen Status-Update unter dem Stichwort \u201eFu\u00dfball\u201c werden alle Nutzer in der Umgebung, die das selbe Stichwort als Interesse haben, dar\u00fcber informiert, dass noch Mitspieler gesucht werden. Nicht nur der fehlende St\u00fcrmer k\u00f6nnte so gefunden, sondern auch neue Kontakte mit \u00e4hnlichen Interessen gekn\u00fcpft werden. In anderen Szenarios k\u00f6nnte so beispielsweise auch das Teilen eines Taxis auf gemeinsamen Routen ein Kinderspiel werden – und nicht zuletzt auch das Prinzip der sozialen Netzwerke einmal mehr umgedacht werden.<\/p>\n

Grenzen verschwinden<\/h2>\n

Neben der Nutzung zu sozialen Zwecken ist die Technologie nat\u00fcrlich auch f\u00fcr Marketing-Zwecke \u00fcberaus interessant. Egal ob Coupons, Rabatte oder andere Spezial-Angebote, LTE-Umgebungsdienste setzen dort an, wo mobiles Marketing aktuell noch an seine Grenzen st\u00f6\u00dft: Den Kunden von der Stra\u00dfe in das Gesch\u00e4ft zu holen. Egal ob g\u00fcnstige Last-Minute-Tickets f\u00fcr die letzten freien Pl\u00e4tze im Kino oder das Mega-Spezial-Angebot f\u00fcr das Restaurant um die Ecke – hier ergeben sich eine Menge neuer M\u00f6glichkeiten, mit denen die Grenzen zwischen digitaler und realer Welt zu verschwinden scheinen. In welcher Form die Angebote ausgeliefert werden, ist dabei nicht limitiert. Von Text \u00fcber Fotos bis zu Bewegtbild in HD-Qualit\u00e4t wird alles m\u00f6glich sein. <\/p>\n

Technische Vorteile<\/h2>\n

Auch aus technischer Sicht ist die Anwendung von \u201eLTE Direct\u201c durchaus vorteilhaft, so Henze. Im Gegensatz zum vergleichbaren Technologien wie der Low Energy Bluetooth<\/a> oder dem klassischen GPS soll die Reichweite der Kommunikation in der Umgebung einen viel gr\u00f6\u00dferen Radius haben, so der Telekom-Mann. Mit bis zu 500 Metern k\u00f6nnen Angebote aus dem Umfeld mit in einer r\u00e4umlich relevanten Distanz abgebildet werden, w\u00e4hrend das bei bisherigen Diensten nur auf kurze Entfernungen oder im Indoor-Einsatz \u00fcberhaupt nicht m\u00f6glich war.<\/p>\n

Herausforderungen<\/h2>\n

Wie immer bei neuen Technologien bleibt abzuwarten, ob Dienste auf Basis von LTE-Umgebungsdiensten auch von der Industrie und den Nutzern angenommen werden. F\u00fcr die bisher fehlende Schnittstelle zwischen mobile Marketing und dem Einzelhandel bietet sich die Technik jedoch aufgrund ihrer r\u00e4umlichen Reichweite an: Die Nutzer werden auf ihrem Mobile-Ger\u00e4te nicht erst nach Betreten des Ladens auf Angebot aufmerksam gemacht, sondern bekommen bereits im Umfeld des Gesch\u00e4fts f\u00fcr sie relevante Angebote ausgeliefert. Die Herausforderung bestehet nun darin, dem Nutzer eine einfache Oberfl\u00e4che mit geeigneten Filtern an die Hand zu geben, die ihm nur relevante Informationen zukommen l\u00e4sst. Anderenfalls k\u00f6nnten Dienste mit Umgebungs-Interaktion schnell zum St\u00f6renfried werden.<\/p>\n

Wissenswertes zum Thema:<\/h3>\n

» mehr ber LTE Direct erfahren<\/a><\/p>\n

<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mit einer neuen Klasse von LTE-Diensten k\u00f6nnten mobile Endger\u00e4te im Alltag bald die L\u00fccke zwischen digitaler und analoger Welt schlie\u00dfen. LTE Proximity Services sollen die Schnittstelle sein – und die Deutsche Telekom will sie marktf\u00e4hig machen.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"","iawp_total_views":2,"footnotes":""},"categories":[1,68,23,254],"tags":[8,1325,1326],"class_list":["post-13664","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","category-lte-anwendungen","category-technik-news","category-telekom-lte-anbieter","tag-lte","tag-lte-proximity-services","tag-lte-umgebungsdienste"],"views":2585,"yasr_visitor_votes":{"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false},"number_of_votes":0,"sum_votes":0},"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pOOxv-3yo","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lte-anbieter.info\/lte-news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13664","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lte-anbieter.info\/lte-news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lte-anbieter.info\/lte-news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lte-anbieter.info\/lte-news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lte-anbieter.info\/lte-news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13664"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.lte-anbieter.info\/lte-news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13664\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lte-anbieter.info\/lte-news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13664"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lte-anbieter.info\/lte-news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13664"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lte-anbieter.info\/lte-news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13664"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}