Zwar freuen sich zahlreiche deutsche Smartphone-Nutzer über mehr Geschwindigkeit, jedoch ist der dafür notwendige Übertragungsstandard LTE weitgehend unbekannt. Handelt es sich hierbei um ein Kommunikationsproblem, welches die Provider lösen müssen?
In der Studie „Deloitte Mobile Consumer Survey 2012 (nicht mehr verfügbar) offenbart sich eine große Diskrepanz zwischen der Nachfrage und der Wahrnehmung von LTE- Angeboten. Von allen befragten Konsumenten interessieren sich nur 17 Prozent für LTE-Datentarife oder LTE-Endgeräte. Dabei wissen ernüchternde 42 Prozent überhaupt nicht, um was es sich bei Long Term Evolution (LTE) handelt. Trotzdem ist die beste Netzqualität für viele Bürger ein wichtiges Kriterium. Etwas aufgeklärter ist erwartungsgemäß die Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen, die sich zu einem Viertel (24 Prozent) aktiv mit LTE beschäftigt. Dennoch zeigen vor allem die USA, dass es besser geht. Hier löst LTE nur bei elf Prozent der Befragten Fragezeichen aus und knapp ein Drittel setzt sich mit dem Thema auseinander.
LTE als echten Mehrwert präsentieren
Laut der Studie sind die Mobilfunk-Provider in der Pflicht, ihr Marketing zu überdenken, um mehr Kunden zu erreichen. Dr. Andreas Gentner, Partner und TMT Leiter EMEA bei Deloitte, erklärt: „Anbieter müssen die Vorteile von LTE deutlicher herausstellen, zum Beispiel die Geschwindigkeit und geeignete Applikationen wie Videotelefonie und Streaming. Denn erst wenn Nutzern der Mehrwert von LTE erkennbar ist, wird sich auch das Interesse erhöhen.“
Wachstumsaussichten werden vor allem durch neue Hardware eröffnet. So wurde beispielsweise in der Gruppe der Nutzer 55+ ein Smartphone-Wachstum um 225 Prozent erzielt. Im Mittel werden 22 Prozent der Nutzer im nächsten Jahr ein Neugerät anschaffen. Wird nun die Erkenntnis berücksichtigt, dass die Wahrscheinlichkeit bei Geräten der nächsten Generation höher ist, mit LTE ausgerüstet zu sein und dass vor allem bislang unzureichend informierte Käufergruppen den passenden Tarif suchen werden, ist das enorme strategische Potential bereits heute absehbar.
Tablets – datenintensive Anwendungen ideal für LTE
Ein weiteres Schlachtfeld in Sachen LTE bildet der Tablet-Markt. Statt andere Geräte zu verdrängen, ergänzen die Tablets die heimische Gerätesammlung. Die Hauptanwendungsbereiche Shopping, Streaming (Musik & Video) und Online-Gaming eignen sich dabei gut für eine potente Datenflatrate. Auch Apps, Abonnements von Zeitungen und Zeitschriften, sowie Cloud-Dienste werden häufiger über Tablet, als Smartphone, genutzt.
Zusammengefasst bieten die Kategorien Endgeräte, Mobiles Breitband und Content breite Ansatzpunkte, um LTE sinnvoll und komfortabel einzusetzen. Die Kunst besteht nun vor allem darin, dies dem Endverbraucher einfach und verständlich klarzumachen.
Wissenswertes zum Thema:
» LTE Verfügbarkeit prüfen
» Vergleich der LTE Tarife
» LTE Smartphones im Überblick
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Kalauer
LTE bietet sich schon für mobile Endgeräte an. Für den Gebrauch zu Haus oder im Büro ist es aber meines Erachtens noch nicht verwendbar. Das größte Minus ist die Beschränkung des Datenvolumens…Da aber die ganze Technik noch in den Kinderschuhen steckt, ist das nicht übel zu nehmen. Im Gegenteil: Man wartet gespannt, was noch kommt.
Beste Grüße